我们经常都能看到各种关于女性消费者的美容新闻，至于男士美容新闻却很少见，下面这则新闻就要带大家走近男性美容的世界。一直以来，美容好像是女人的专利与特权，美容院的门外似乎打上了“男士禁止入内”的门牌。而现在，这个现象已被悄然颠覆，男士美容理念逐渐流行，男性美容SPA健康会所开始走入男人的世界，并逐渐得到一些白领和成功男士的青睐与追捧。

　　在经济和时尚不断前行的今天，男士美容养生场所作为一种新观念或是一种新的生活形态而诞生，其背后隐藏的能量是巨大而不可估量的，这点和女士美容的发展过程极其类似。通过记者调查，目前沈城美容养生市场主要包括男士SPA会所、男士抗衰老养生会所、男士美容院等，设置的项目也不尽相同，会员数量也是日益增长。那么，这些为男士设立的养生、美容场所究竟情况如何?又吸引着哪些爱美的男士呢?

　　人群调查：35岁—55岁商务男偏爱SPA。

　　何谓SPA?国际SPA协会对SPA的定义是您的修养、思考和新生的时间和空间。从狭义上讲SPA指的就是水疗美容与养生，在一定程度上松弛紧张的肌肉和神经，排出体内毒素，预防和治疗疾病，也可以配合各种芳香精油按摩，达到舒缓神经、健康排毒的效果，十七八世纪欧洲开始流行SPA，目前已经风靡全世界。

　　记者调查发现，偏爱SPA的多为“三高”人群。这里所提的“三高”是指高职位、高收入、高品位的男士，他们多为35岁-55岁的商务男，在享受事业、家庭带来的成功感之余，他们正逐渐把注意力从彰显身份品位的名牌鞋、品牌包、腕表转移到面部及身体的保养调节，以此来改变自身的形象。同时，成功人群一定会有同等的付出，做不完的工作，开不完的会，没完没了的应酬，不离手的烟酒，都在考验着“三高”人群的身体。根据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据，目前，中国人70%属于亚健康人群，而其中60%左右都是男性。由于长期透支健康，很多人不是这病就是那病，而在职人员中，健康者仅为18.4%，患病者为8.9%，其余不同程度处于亚健康状态。因此，在忙累的工作之余，腾出时间享受身体的放松，舒缓一直紧绷的神经，寻求难得的平静和静谧，已成为都市精英的心之所向。

　　原因调查：四成男士被妻子“赶”进美容院。

　　在某企业任职的美美是美容院的常客，长期在美容院做皮肤、身体的护理，“上个月来做面部护理的时候，看到店里竟然有男士来做美容，因为美容院很少有男性进出，当时还吓了一跳，后来在做护理的时候和美容师聊天才知道，原来新增了男士护肤、排毒等面部和身体的养护项目，我丈夫是企业的高管，平时工作忙，应酬多，我就想，也让他来这试试，回去和他商量的时候，被他一口拒绝了，还说什么‘美容院是女人的玩意儿，我进去算怎么回事’，没办法，我又哄又骗，要挟着才拉他过来一次，第一次来的时候还说‘只此一次’呢，当时美容师为他做的是五行养生的其中一项，可以调节肌肉酸痛、头晕、便秘等症状，后来我又硬拉着他去了几次，他自己也感觉到确实有了改善，后来等他有时间，我再拉着他去的时候，他就已经很享受了。”像美美这样“要挟”丈夫去美容院的人如今数量不在少数。

　　某美容养生会所的院长说：“在我们这，大概90%的男性客户是妻子带过来一同做的，而且反映都很不错。也很喜欢来。”美容一向作为女性专利被广泛传播着，特别对于东北的大老爷们来说，美容院更是从来不被考虑的场所，在记者的采访中，“我这老脸还需要美容么?”这是听到最多的答案，或是对这些场所讳莫如深。这也反映出普遍男性对于男性美容养生场所的误解和排斥。

　　三成男士因朋友推荐而养生。

　　廉先生是一家私企的老板，平时的休闲活动也常常是与商场中的三五老板朋友一共娱乐放松，而老板们谈论的休闲话题也常常是哪的保龄球场重新修建了，哪个洗浴场所比较舒服，哪的红酒比较好，如此等等，然后大家就会提议去试一试。前不久，一个朋友无意中提到了沈阳奉天街上有一家男性SPA会所比较清静幽雅，养生项目也比较不错，于是就同去感受了一番，感觉不错，顺便办了张卡，办卡之后，自己也不是经常去，大多是朋友相聚，然后一起去。

　　大多数男性不会自己主动走进某家SPA养生会所，想要做项目，通常都是朋友相聚，之间的闲聊提到某个地方比较不错，值得一试，同时，朋友间的喜好、状态大多相似，推荐的项目也会彼此适合，所以推荐的“成功率”会比较高，事实也是如此，1/3的男士是由于朋友的推荐而选择的。当然，还有一部分人是因为贪新鲜、赶潮流、凑热闹才走进男士养生、美容会所。毕竟，朋友们在一起聊天，如果不能跟上时下流行的话题，也是件让人懊恼的事情。

　　消费调查：男士SPA养生会所年卡过万十年前，国内女性的美容意识还没有觉醒，一些女性大胆走入当时为数不多的美容院接受皮肤护理。同时一批有前瞻性眼光的先行者纷纷踏入SPA美容行业开店办厂，短短数年便收获颇丰。十年后的今天，高速的经济增长在城市催生了一大批男士白领，他们的SPA美容意识开始萌芽，他们对新时代自我审美标准正在逐步改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。越是事业有成的男性，越关注自己的面子形象和健康。且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格的敏感度却较低。

　　在女性美容院遍地开花的今天，男士美容刚刚崭露头角，目前沈阳市场上的男性养生美容场所屈指可数，某SPA会馆的相关负责人告诉记者：“这与南北方的观念差异有很大关系，在南方，这种男士SPA会馆像女性美容院一样普遍大众，但是来到北方，明显‘水土不服’，很多人会问我：你家是洗浴中心吧?我也不知道如何解释，而把SPA和洗浴混淆的人也不在少数。这是很尴尬的。”

　　前景调查：美容院增设男性养生项目渐多某美容院王院长告诉记者：“沈阳于洪区是我家开的分店，在设计之初，就已经计划了要增设男性美容养生服务的项目，因此在规划房间分配时就已经做好了隔断，在开业时，也特别对此进行了些宣传，现在来看，生意很不错，男性顾客在不断增多，这也是我们美容行业的一个新的潮流，有希望重现女性美容院当年的风采。”无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士SPA市场还处于一触即发阶段。

　　“现在美容院遍地开花，竞争越来越激烈，求变是我们的出路。其一，我们本身已经积累了稳定的客户群体，不放弃已有的女性客户，并使所有的女性客户都带丈夫来我们店做护理，是我们现在的目标。”

　　行业思考：消费群体不稳定是最大问题该美容新闻还提到，由于做养生、水疗等护理很花时间，而男性一般很不情愿在养生馆里一躺就是一个下午，所以造成了消费群体不太稳定的现象，随意性比较强，很少有男士会坚持定期做，只是累了以后一时兴起，或者是陪陪朋友。同时，观念问题应该是男士美容养生行业的最大软肋所在，很多男士还是把美容看做女生的专利。

　　小编寄语：男士美容发展势头迅猛，但其中存在的问题也不能忽视，如何让男士美容的消费群体更具稳定性、如何提高美容院的服务质量，这些都是美容行业发展过程中必须思考的问题。